Google công bố báo cáo thu nhập Q1. Theo dõi thay đổi từ ngày 1 tháng 5 trên Display Network
Chà, Alphabet đã chậm hơn một chút so với những người khác để phát hành báo cáo thu nhập Q1 của họ và bây giờ chúng tôi biết tại sao. $ 60B trong giới hạn thị trường đã biến mất ngay khi họ phát hành nó. Oh tốt, Chuyện gì xảy ra!
Bạn biết Google nhấn mạnh bao nhiêu về thời gian tải trang. Nó hiện đang mở rộng chức năng theo dõi từ các chiến dịch Tìm kiếm đến Hiển thị, các chiến dịch Video để theo dõi tương tự sớm.
Trước tiên, hãy nhìn vào một số con số.
Mọi người ăn mừng trừ Google
Alphabet của công ty mẹ Google đã phát hành báo cáo thu nhập Q1 2019 vào thứ Hai tuần này. Mặc dù con số hàng quý vẫn còn đáng kinh ngạc và nhiều hơn bất kỳ mạng quảng cáo nào khác có thể mơ ước, mọi thứ có vẻ hơi ảm đạm khi có liên quan đến di sản của nó.
Dưới đây là những điểm nổi bật từ báo cáo:
- Tổng doanh thu: 36,3 tỷ USD, tăng 17% so với cùng kỳ. (Doanh thu dự kiến là $ 37,3B)
- Thu nhập hoạt động: $ 8.3B. ($ 6,6B bao gồm tiền phạt $ 1,7B)
- Doanh thu quảng cáo: $ 30,7B (Tăng 15,3% so với cùng kỳ)
- Chi phí mua lại lưu lượng: $ 6,86B. (Chi phí dự kiến là $ 7,26B)
- Nhấp chuột trả tiền vào tài sản của Google: Tăng 39%. (Giảm từ 66% trong Q418)
- Chi phí mỗi lần nhấp vào các thuộc tính của Google: Giảm 19%.
- Việc công bố báo cáo này khiến cổ phiếu của Alphabet giảm 7%, xóa sạch hơn 60 tỷ USD khỏi mức vốn hóa thị trường của Alphabet.
Đó là một thời gian rất dài kể từ khi công ty báo cáo tăng trưởng giảm tốc, với số liệu Q1 của họ cho thấy mức tăng trưởng chỉ 17% sau khi liên tục mở rộng ở mức 20% trở lên trong các giai đoạn trước. Doanh số quảng cáo tăng 15%, giảm từ 24% một năm trước.
Điều này có nghĩa là các tài sản của Google không tăng lưu lượng truy cập nhanh chóng để bù cho việc giảm giá quảng cáo. Hầu hết các giảm tốc được báo cáo có liên quan đến YouTube, đại diện cho phần lớn tổng số lần nhấp.
Một thất bại lớn khác trong quý này là mức phạt 1,7 tỷ đô la của EU đối với các vi phạm AdSense.
Alphabet sẽ tổ chức một cuộc gọi thu nhập với các nhà đầu tư và thành viên báo chí để tiếp tục chia nhỏ những con số này.
Bạn có thể theo dõi thông qua việc livestream tại đây.
Theo dõi song song cho các chiến dịch hiển thị từ ngày mai
Google đang cho phép theo dõi song song cho các chiến dịch hiển thị bắt đầu vào ngày mai, 1 tháng 5.
Vào ngày 31 tháng 7, sẽ bắt buộc đối với tất cả các nhà quảng cáo nối các tham số theo dõi vào URL quảng cáo hiển thị của họ trong Quảng cáo Google.
Đối với các chiến dịch video, theo dõi song song đã bị hoãn để cung cấp cho các nhà quảng cáo nhiều thời gian hơn để chuẩn bị.
Có gì thay đổi?
Đối với các nhà quảng cáo sử dụng bất kỳ theo dõi nhấp chuột của bên thứ 3 bổ sung nào, Google hiện đang tách quá trình theo dõi các tham số được gắn vào URL quảng cáo từ trang đích. Điều này cho phép các trang đích của bạn tải nhanh hơn.
Nếu bạn đang sử dụng bất kỳ phép đo nhấp chuột của bên thứ 3 nào cho các chiến dịch hiển thị của mình, hãy liên hệ với nhà cung cấp của bạn để đảm bảo họ đã sẵn sàng cho thay đổi này.
